Wydatki TFI na reklamę mocno w tym roku wyhamowały. Pieniądze przerzucono na promocję depozytów i innych produktów finansowych.

Od stycznia do końca sierpnia fundusze inwestycjne TFI wydały na reklamę telewizyjną, medium najczęściej wykorzystywane do promocji, niewiele ponad 3 mln zł - wynika z danych AGB Nielsen Media Research, przygotowanych dla GP. To drastyczny spadek w stosunku do ubiegłego roku, w którym - w porównywalnym okresie - TFI przeznaczyły na promocję telewizyjną 17,4 mln zł. Budżety reklamowe funduszy skurczyły się do jednej szóstej.

Mniej telewizyjnych spotów
Zahamowanie aktywności reklamowej TFI ilustruje też liczba reklam - rok temu zapłaciły one za blisko 8,8 tys. telewizyjnych reklam, w tym roku telewizje wyemitowały jedynie 2,7 tys. spotów promocyjnych.

Liderzy rynku pod względem wielkości aktywów - Pioneer Pekao i BZ WBK - wydali w ubiegłym roku najwięcej - około 5,2 mln zł każdy.

Skąd takie wyhamowanie? Zarządzający funduszami odpowiadają zgodnie: - Dekoniunktura. Według Analizy Online, w lipcu aktywa zgromadzone w funduszach inwestycyjnych krajowych TFI zmniejszyły swoją wartość o 3,3 proc., spadając do poziomu 93,2 mld zł. Był to dziewiąty z rzędu i dziesiąty w ciągu ostatnich 12 miesięcy spadek środków zarządzanych przez towarzystwa. W ciągu roku - jak podają Analizy Online - zmniejszyły one swoją wartość o jedną trzecią.

Fundusze wycofują pieniądze
Niektóre fundusze próbowały na początku roku przełamać negatywny trend. Kampanie nie przyciągnęły jednak tłumów do funduszy, więc te szybko wycofały pieniądze. W podobny sposób postąpił Investors TFI, który zdecydował się, że ostatecznie wyda pieniądze na reklamę, ale na kampanię promującą i wzmacniającą markę.

- W takim momencie, w jakim jesteśmy dziś, wydawanie pieniędzy na kampanię sprzedażową nie ma sensu, bo nie przełoży się to na wzrost wyników. Poza tym w przypadku wielu graczy banki obcinają fundusze, przerzucając pieniądze na reklamę depozytów - tłumaczy Grzegorz Mielcarek, członek zarządu Investors TFI.

Rzeczywiście banki przerzuciły pieniądze na ten front. Podczas gdy fundusze reklamowo nie robiły praktycznie nic, banki wydały w tym czasie na reklamę telewizyjną o 120 proc. więcej, czyli około 143,5 mln zł.

- Na ponowną reklamową aktywność funduszy liczyć można, gdy sytuacja na rynku radykalnie się zmieni i zacznie wracać koniunktura - dodaje Grzegorz Mielcarek.

Autor: Michał Fura

Źródło: Gazeta Prawna